价格大战对我国家电市场的影响分析 |
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今年的彩电价格战，先是由经销商拿出一两个品牌的一两个型号的彩电降价销售，引发消费市场的一轮哄抢。对商家擅自变动价格横加指责，甚至以断绝货源相威胁，以进一步引起消费者和媒介的关注，从而制造更大的炒作风潮。接着，商家再抛出五六个品牌的降价彩电，营造出一波又一波抢购风潮。待消费者的兴趣完全被调动起来后，彩电巨头们才宣布全面降价，造成市场的新一轮抢购浪潮。其实，也正是在这个时候，彩电价格战的主角才由经销商转变成生产商，这场价格战才算是越打越明白——供需双方不平衡的矛盾一天不解决，价格战就得打下去。 实际上，每一次价格战都造成了整个行业重新洗牌。以家电品牌为例，1995年中国有家电品牌200多个，现在只有20多个，5年间减少90%。价格战导致社会资源的重新配置和社会利益的重新分配，许多弱小企业将退出市场竞争或者被收购兼并重组。 1994-1999年家用电器零售价格指数 年份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 为上年% 106.7 100.7 98.7 95.6 93.9 94.0 价格，作为调节商品供求的重要手段，在市场经济的建立和发展中起到重要的作用。近几年来，我国商品价格一降再降，已连续两年出现负增长。继1998年我国市场价格总水平出现改革开放20年以来的首次下降后，1999年继续走低，全年居民消费价格和商品零售价格总水平分别比上年下降1.4%和3%，价格降幅比上年分别扩大0.6和0.4个百分点。截止今年10月份，全国商品零售价格总水平已连续36个月出现降幅。价格的大幅降低，在极大程度上刺激了消费，推动了商品销售，消费者也从中得到了不少实惠。 另一方面，降价对家电行业产生了一定的影响，具体概括如下： 1、降价对消费的拉动作用正在逐渐弱化 延续多年的各厂家、商家的降价、让利、打折促销之风，此起彼伏，一浪高过一浪。众多商家不断制造题材，甚至制造节日。降价让利已打破市场淡旺季之分。尽管降价让利幅度之大，范围之广均前所未有，但人们再也难见到往日消费者蜂拥而至购买降价商品的场面。 |
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