价格大战对我国家电市场的影响分析 |
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2、多种销售渠道的存在，加快了价格战的频率，加剧了价格竞争的激烈程度 目前家电的零售渠道有传统的大、中型百货商场，有家电批发企业，有家电专卖店，有仓储式大型连锁超市，也有个体商户等等，在经营方式上有从厂家直接进货，也有从总代理、总经销商代销，有联购分销，也有买断经营，在取得销售利润的方式上有从进销差价中获得，也有通过厂家返利的形式获得。 这种状况，造成了家电市场上零售价格的混乱，突出表现在家电销售的主渠道大型商场及大型家电专卖店相互之间的激烈竞争。目前，商业企业销售家电已进入微利时期，特别是大型百货商场和大型家电专卖店是靠一定的销量，来获得生产厂家的返利，在目前消费不景气的情况下，要取得更多的经济利益只能靠销量的增加，而销量的增加对于商家而言主要是靠价格优势。因此，即使生产厂家不打价格战，在彩电销售商家之间也会有不同程度的价格战，这种价格战的存在，加快了家电市场价格战发生频率，加剧了家电市场价格竞争的激烈程度。 3、企业间竞争将趋于缓和 首先，经过一轮激烈的价格竞争，这些大企业集团虽然取得了市场份额上的收获，但也付出了相当大的代价，以年产百万台、平均降价数百元计，一个大企业集团一年就将减少利润数亿元之巨。企业需要一段时间来消化降价的损失，短期内无力展开进一步的价格竞争；其次，企业在需要市场份额的同时，同样需要利润。经过激烈的价格战后，淘汰掉了一批中小企业，在剩下的大企业之间，企业的市场行为将由近似完全市场竞争下市场行为转变为有限市场竞争下的市场行为，企业将致力于保持价格的相对稳定，取得尽可能多的利润。因此，在今后一、两年间，家用电器行业再次爆发大规模价格竞争的可能性不大。 4、短期内行业的市场效益将难有起色 首先，由于我国家电行业正处于调整时期，买方市场特征将导致部分中小企业的亏损和倒闭，这对行业的进一步发展是有好处的，尤其是对大企业集团的发展极为有利，但短期内整个行业的利税规模会受到一定影响。 |
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