价格大战对我国家电市场的影响分析 |
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其次，由于近一时期的大规模降价，大企业集团需要一段时间来降低成本，弥补这部分损失，因此降价在短期内，会使家用电器行业整体利润率会有所下降。 第三，在今后一、二年内的买方市场环境下，企业大量采用非价格竞争手段，销售费用和开发费用将大幅度上升。这些因素都可能导致今、明两年家用电器行业的效益状况下降。但这一过程将孕育今后较长时期家用电器行业更有效率的发展。 另外，一些业内人士认为，空调、冰箱、电脑、彩电、洗衣机、冰柜等行业的生产能力严重过剩，供大于求的矛盾比以往更为严重失衡，其直接后果就是价格战。 5、据悉，不少品牌的特价基本都已销售殆尽，只有长虹、康佳、熊猫等库存较大的尚有特价，不过有的型号也已断档。家电降价对于企业提高知名度，带动全面销售有一定的积极促进作用，但降价最终的损失基本都得由厂家来承担，无利生意商家是不做的。因此家电降价由于缺乏后援而只能是短期行为。降价盘活了资金，清理了库存，为推陈出新扫清了障 碍。而进入目前的家电销售旺季，价格已不再是焦点，众厂家开始推出科技含量高的新品以取悦消费者。 虽然价格战对整个家电行业有如上种种影响，但从长远看已难以构成吸引更多的消费者一种手段。业内人士分析，降价家电吸引的是众多低收入阶层，而对于追求品质的消费者，只有不断推出科技含量高、个性化的新品，才能受到市场青睐。降价并不是万能的。如一年前，索尼纯平、松下锐屏彩电在我国登陆时，价格都在万元以上，却非常好销；此次国产彩电大降价，并未影响不降价的彩电等高档彩电的销售，这些都从侧面印证了技术创新的魅力。价格，这只看不见的手，似乎正在失去它原有的魔力。 降价的拉动作用已非常有限。资料显示，目前我国家电产品，特别是高值的家电产品供大于求的现象非常严重，洗衣机、电冰箱、彩电的生产能力是实际产量的两倍左右，空调则达到了三倍，每个企业都希望能满负荷生产并能实际销售出去，但结果不可避免地产生了竞相降价的现象。几年来，家电降价风潮一轮紧似一轮，逼近利润底线的价格使更多家电企业的发展如履薄冰。从目前家电产品的价位来看，其降价的空间已经很小，几十元、一百元的降价幅度对购买几千元的大件家电产品的销售者来说已经没有什么吸引力，通过降低价格来拉动需求增长的方法已经不那么灵验了。 |
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