国产手机“万里长征第一步” |
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不过，今年手机机型变化太快，只能各领风骚一两个月，所以80%左右的国产手机仍选择直接贴牌。据说，现在从韩国、台湾直接引进一款机型，最低成本是每部40美元左右。贴牌厂商短期收益较好，但容易被供货商控制，在价格和整合其他资源上没有太多自主权。TCL今年第一季度的平均出货价是1632元，波导是1256元，科健是1084元，其中10%左右分给了渠道，50%左右是直接成本。另外一个值得注意的现象是国产手机的维修成本。国外品牌平均返修率为3%左右，国产品牌是6%，有些品牌的返修率甚至高达40%。目前这个隐患被国产手机压制着。有业内人士指出，国产手机这么高的返修率将侵蚀它的利润。③ 9、品牌塑造：明星效应，卖面孔到倡导新生活方式，卖概念 一个品牌不仅是一种商品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，代表了一个企业的实力、信誉、创新能力和服务特色。由于对品牌这一概念理解的模糊，中国企业在经营品牌上存在着一系列缺陷： 一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形 成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面 包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度；功能层面包 括可感知的质量和功能利益两个维度。 品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可 以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、 广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。⑤ 国产品牌形象欠丰满 。大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄，没有个性。一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的 人一样，是容易被忽略的。 |
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